艾尚体育官网重产地 轻品牌 我国茶叶市场遭遇发
作为产茶及消耗大国,我国茶叶多年来不断相沿农产物的归类,贸易运作也不断没有离开农副产物靠产地贩卖的形式。“我们的茶叶是从产茶区收买的,品格十分好,在一些品牌专卖店能够卖到1800元/斤。”一名福建安溪的茶商指着批发价700元/斤的铁观音暗示。在马连道贩卖铁观音的茶商,大部门都标称贩卖的铁观音产自安溪,有的以至拿出原产地标记宣扬本人的产物,只要少数几家有本人的品牌,但出名度远远不及其产地名。
茶在我国作为国饮汗青长远,但在今朝市场上,国产茶叶缺少像立顿、适口可乐等舶来饮品的出名品牌。在老字号的茶叶专卖店,茶叶贩卖也只是依托其“字号”打品牌。中国茶叶畅通协会秘书长吴锡端以为,近10年来,茶企业曾经开端存眷品牌的塑造,但因为范围化消费少,尺度化水平与外洋出名饮品企业存在差异,品牌建立相对滞后。基于中国茶类多元化的特性,张一元等连锁运营的老字号,经由过程“店号”做大市场不失为今朝茶企业向品牌开展的捷径。
在今天展出的第四届国际茶业展览会上,各参展茶类比拼更多的也是产地。特劳特(中国)计谋定位征询公司初级阐发师火华强谈到,到工商局注册即能够成为商标,但要在主顾思维中“注册”,商标才气变废品牌。整合已存在的商标持有企业,塑造有气力的品牌,是今朝海内分离性茶企业打造品牌的一条捷径。
针对数目不竭增长、范围差别的茶叶企业,品牌筹谋专业人士艾丰提出,茶叶企业该当改动贩卖弱势,并倡议建立威望的茶叶总营销机构,吸取小茶厂的茶叶资本,经由过程专业的品牌机构运作,艾尚体育注册研讨品牌的打造与市场开辟。同时艾丰还暗示,中国茶企业必需整合劣势,从品格定位向品牌定位开展。
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